最近在準備面試過程中有一些思考,結果都沒有人要問我這個問題,所以只好寫下來以茲紀念(?)會分成三大塊內容,一是抖音電商的歷史、現狀與打法(策略); 二是從電商的Key succuss factor來拆解有哪些抖音難以跨越、或是需要更多資源及時間去跨越的劣勢,並在最後提供了我個人認為可以突破劣勢的解法 注:其實我是想寫『可以取代天貓嗎』但我怕大家不知道天貓是誰QAQ 抖音電商演變 從2018年開始、抖音影片內容可跳轉電商平台購買; 2019年上線抖音小店功能(店舖入駐); 2020年取消直播引流第三方電商平台(就是不能跳轉到天貓京東的意思)但短視頻的規則不變; 2021年,『抖音盒子』app上線,是抖音電商的單獨app入口。 字節跳動對外宣布,2020年電商成交gmv 5000億(淘寶直播4000億/快手3000億)但真正在抖音小店成交的只有1000多億、其餘仍然引流到天貓/京東平台成交。2021年目標萬億gmv,但截至目前為止並沒有再發布電商的gmv銷售情況(即便外界有很多謠傳/推估的gmv成交量級)